专题六・声量篇｜全域破圈：重构传播新范式 让清香声量无界生长
深夜的社交平台，无数条青年用户的动态悄然刷屏：有人记录加班后的低度微醺治愈时刻，有人分享露营晚风里的清香松弛惬意，有人展示亲手调配的花果汾酒特调，有人定格闺蜜轻聚的温柔烟火瞬间。没有宏大的品牌口号、没有精致的商业脚本、没有厚重的历史宣讲，一条条源于青年真实悦己生活、贴合低度松弛趋势的原生内容，汇聚成汾酒最磅礴、最动人的青春品牌声量。
从品牌单向的历史独白，到全民青年的悦己合唱；从老旧固化的商务传播，到全域渗透的青年共情传播。汾酒彻底重构白酒行业传播逻辑，紧扣Z世代悦己松弛、低度微醺、自由轻聚的核心消费趋势，打破圈层、场景、地域多重壁垒，让千年清香的青春声音，浸润青年圈层、响彻全球潮流赛道。
目前汾酒全域青年传播矩阵成效显著、势能强劲：短视频平台累计UGC播放超30亿，230万条原生用户内容中，超六成聚焦低度调饮、居家悦己、青年轻聚等潮流场景；小红书种草笔记超10万篇，总曝光突破5亿，65%创作者为年轻女性群体，主打低度柔和、颜值社交、松弛微醺体验；2025年品牌直播总销售额突破15亿元，70%直播间观众为年轻用户，低度小瓶装、特调套装成为青年消费爆款。线上青年共创引爆全网热度，线下门店承接松弛场景体验，海外青年潮流共振发声，形成“国内青年引爆、全球圈层联动、全民悦己发声、全域潮流破圈”的立体化传播格局。
逻辑重构：
从说教灌输到青年共情，锚定松弛悦己传播内核
传统白酒传播，长期陷入“高端说教、历史堆砌、圈层固化、商务绑定”的发展困境，核心运营逻辑是“说服与灌输”。品牌站在历史高度与行业视角，单向输出品牌底蕴、工艺优势、商务圈层价值，语态厚重、内容刻板、距离感极强，完全背离Z世代轻松、真实、情绪化、悦己化的内容偏好，与青年松弛消费理念形成天然隔阂。
汾酒针对性重构传播内核，跳出酒业功利化、商务化的传播惯性，锚定当代青年反内卷、厌应酬、求松弛的核心心态，确立松弛陪伴、悦己共情、无压共生的传播核心。首创“不劝酒，只陪伴”的差异化品牌主张，彻底剥离白酒被世俗赋予的应酬、攀比、功利属性，将品牌从商务社交工具，重塑为青年解压治愈、日常陪伴、真诚欢聚的情绪载体。传播核心不再是“彰显品牌实力、灌输品牌底蕴”，而是共情青年生活百态、承接青年情绪需求、陪伴青年日常成长，搭建起零距离、有温度的品牌沟通桥梁。
传播的核心本质，从“证明品牌优秀”彻底转变为“分享青年美好松弛生活”。品牌姿态全面放低、青年距离彻底拉近、圈层隔阂完全消除，让Z世代不再被动接收商业宣传，而是主动认同品牌悦己松弛的价值理念、自发传播低度潮流体验。这套共情传播逻辑不分国界、不分人群、不分地域，精准契合全球青年共通的松弛悦己消费理念，成为汾酒海内外青年市场双向破圈的通用核心密码。
语态革新：
褪去厚重刻板，打造青年潮流友好传播体系
汾酒深度革新品牌传播语态，彻底剥离老字号的厚重桎梏、商务刻板标签，贴合青年低度、松弛、自由的消费趋势，打造轻量化、趣味化、生活化、潮流化、悦己化的全新话语体系，让硬核千年底蕴生活化、厚重文化年轻化、传统品牌青春化。
内容表达上，摒弃冗长的历史说教、空洞的品牌宣传、生硬的品质背书，将六千年文脉、非遗工艺、清香底蕴，转化为青年可感知、可共情、可传播的松弛生活表达。把古法酿造解读为“自然纯粹的青年生活坚守”，把清香干净适配的特质解读为“当代青年松弛微醺的最优选择”，把千年诗韵解读为“年轻人通透豁达的生活态度”，让厚重文化贴合青年悦己本心、有温度、有烟火、有共鸣。
传播形式上，全面适配青年主流媒介生态，构建短视频、图文种草、直播溯源、线下青年松弛沙龙、潮流派对、门店DIY体验多元联动的立体化传播矩阵。短视频实现低度调饮、微醺日常的轻量化日常传播，种草内容深度渗透青年社交圈层，直播直观展现青年友好型品质基底，线下活动拉近品牌与青年用户距离，多元形式相辅相成、立体破圈。
语态革新绝非消解文化底蕴、弱化品牌格调，而是活化千年底蕴、适配青年潮流。在坚守文化内核、品质根基的前提下，持续优化青年友好型表达形式，做到底蕴不减、语态更新、青春温度更足。
全域矩阵：
线上线下联动，构建青年无壁垒传播生态
国内市场，汾酒搭建起全覆盖、高活力、深渗透的青年全域传播矩阵，打通线上线下青年传播闭环。线上依托抖音、小红书、视频号、直播平台，以青年共创低度调饮、悦己微醺内容为核心抓手，引爆海量UGC原生内容，实现病毒式传播，全面覆盖学生、白领、潮流达人、青年女性等全维度青年群体。线下依托全国多城“观汾”门店、城市商圈、青年营地、潮流酒馆，落地低度特调体验、青年松弛雅集、微醺派对等年轻化主题活动，将线上青年流量转化为线下真实体验、沉淀为青年用户心智，实现青年圈层的深度渗透。
海外市场，摒弃传统国货生硬的文化输出、历史宣讲模式，践行“体验先行、松弛共情、润物无声”的青年柔性传播理念。依托“汾酒陪你过夏天”全球化IP，落地全球数十个国家核心城市，联动海外本土青年达人、调酒师、青年社群，以低度创意调酒、青年松弛派对、跨国轻聚沙龙、文化微体验为核心载体，打造本土化、潮流化的海外青年传播内容。不讲晦涩的东方礼制，只讲无国界的青年松弛欢聚、微醺悦己，以清香低度风味为纽带、以青年共情体验为核心，规避文化壁垒，实现全球青年圈层的柔性传播、深度共振。
生态成型：
青年合唱，让青春声量永续生长
在共情传播基础上，汾酒进一步打破官方传播的单向壁垒，搭建官方引导、用户主导、全民共创、长效种草的良性传播生态。区别于同行管控用户言论、固化品牌叙事的保守思维，汾酒包容、尊重青年圈层自发诞生的民间玩法与趣味梗点，对桂花特调、气泡汾、花式泡酒等原生潮流顺势赋能、放大声量。通过全民调酒挑战赛、生活微醺征集等轻量化活动，激励亿万青年分享真实饮用场景、原创调饮配方、松弛生活瞬间，催生海量无脚本、高真实、强共情的UGC内容，让青年用户从被动受众升级为品牌潮流的定义者、口碑的裂变者，构筑长效原生声量资产。
相比于官方精致刻板的宣传内容，青年大众原创的低度调饮日常、松弛微醺体验、轻聚美好瞬间、真实情绪表达，更具共情力、传播力、破圈力。无数碎片化的青年生活内容、本土化的潮流创作，汇聚成汾酒最鲜活、最持久的青春品牌声量，让千年清香跨越年龄、地域、文化的多重壁垒，持续响彻国内青年市场、全球潮流赛道。
哲理感悟
传播之道，贵在共情青年、活在潮流。品牌之语为虚，青年人心之声为实，单向宣讲终有尽头，青年共鸣方可永续。汾酒褪去说教语态、打破传播壁垒、贴合青年悦己大势，汇聚万众青春之声，让清香之韵浸润青年人心、跨越山海，以温柔且磅礴的青春声量，对话时代、拥抱青春、奔赴世界。
本报评论员短评
得青年人心者得传播，破圈层壁垒者得未来。汾酒传播革新的核心价值，在于跳出酒业固化商务传播思维，精准贴合青年悦己、低度、轻聚消费新趋势，重构品牌与青年、时代、世界的对话方式。以共情替代说教、以青年共创替代品牌独白、以全域潮流替代单点商务传播，打造出一套可复制、高活力、长效化的年轻化、全球化青年传播生态，为传统国货贴合青年潮流、柔性破圈、海外突围提供了重要行业借鉴。
（本报评论员 杨仁宇）
